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12 avril 2022 - 8

L'analytique des données révolutionne le monde – Voici les raisons pour lesquelles vous devriez vous y intéresser

L'analytique des données révolutionne le monde – Voici les raisons pour lesquelles vous devriez vous y intéresser

Marta Aguilar

Data Analyse

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L'analytique des données n'est pas seulement profitable aux affaires. Elle est bénéfique pour la planète et elle accomplit des merveilles pour VOUS ! Oui, VOUS ! Découvrez comment les données révolutionnent le monde et les raisons pour lesquelles vous devriez vous y intéresser.

Les amateurs de données raffolent vraiment  des données. Mais si vous êtes quelqu'un qui a toujours détesté les cours de mathématiques dans votre enfance, il peut s'avérer particulièrement difficile de comprendre d'où elles proviennent. Comment un amas de chiffres peut-il animer une personne ?

Les données sont en fait le moteur de presque toutes les activités en ligne. Chaque fois que vous consultez la météo, qu'on vous recommande un film, que vous effectuez le suivi d'une séance de course à pied sur votre montre connectée ou que vous réservez un hôtel pour vos prochaines vacances, les données interviennent systématiquement.

Si vous êtes ici, il est probable que vous ayez envie de connaître les données et leurs différentes utilisations. Nous allons examiner ici les principaux impacts des données sur notre monde et la raison majeure pour laquelle vous devriez succomber à leur charme !

Les données façonnent vos goûts

Il s'agit d'une innovation en matière de données que vous connaissez sans doute déjà, car elle s'intègre parfaitement à notre vie quotidienne. Cependant, étant donné qu'elle est si transparente, il se peut que vous la considériez comme une évidence (c'est ironiquement le propre d'une grande innovation... vous ne vous rendez même pas compte de son existence !). Prenons quelques instants pour apprécier l'ampleur de l'impact des données sur nos goûts culturels.

Si vous avez utilisé Spotify/Apple Music pour dénicher votre nouvelle chanson préférée à entonner lors de longs voyages, l'album qui vous aidera à surmonter votre prochain chagrin d'amour et le groupe de musique pour lequel vous traverserez un jour la moitié du pays pour aller le voir en concert... vous devez remercier les données.

Spotify a énormément investi dans la formation d'algorithmes d'apprentissage automatique pour personnaliser l'expérience de ses 406 millions d'utilisateurs à travers le monde. Cela représente un impact énorme.

Cette évolution ne se limite pas uniquement à la musique. Les services de streaming utilisent des quantités considérables de données clients pour effectuer des tests, personnaliser les expériences et prendre de grandes décisions commerciales. Netflix est particulièrement réputé pour cette pratique, avec des tests A/B constants et simultanés pour offrir aux utilisateurs la meilleure expérience possible, afin de nous permettre de continuer à regarder des programmes en boucle et à nous détendre.

Disons que vous adorez Ryan Reynolds et que vous avez déjà regardé un grand nombre de ses films. Netflix a connaissance de ce petit détail sur vous et s'assurera que chaque film avec Ryan Reynolds au casting soit bien visible sur la page d'accueil, pour vous inciter ainsi à le visionner.

Des entreprises telles que Netflix, Amazon, Disney+ et HBO ne se contentent pas de mettre à profit les données pour améliorer l'expérience utilisateur de leur plateforme. Elles utilisent les données d'utilisation de leurs services de streaming pour prendre des décisions de production majeures. Elles étudient des éléments tels que les taux d'abandon de contenu, les recherches par mot-clé et même les scènes rembobinées, puis revisionnées.

Ces informations sont par la suite exploitées afin de déterminer les programmes à produire ou à annuler. Les programmes créés par ces sociétés de production et de diffusion en continu occupent le devant de la scène culturelle, ce qui prouve que le big data est un véritable créateur de goûts à l'échelle mondiale !

Les données contribuent à sauver la planète

Les données ne permettent pas seulement à Netflix de savoir s'il faut renouveler Squid Game pour une deuxième saison. Elles sont également utilisées de manière révolutionnaire dans le domaine du développement durable et de la conservation de la faune.

Le balisage GPS et les caméras-pièges permettent de recueillir des informations en temps réel sur les déplacements de certains des animaux les plus en voie de disparition dans le monde, ce qui permet aux groupes de conservation des espèces de disposer des informations indispensables à leur sauvegarde. Les spécialistes des données sont en mesure de suivre les migrations, la prolifération et le déclin des populations, et d'identifier les risques qui peuvent nuire à une espèce menacée.

Par exemple, au début des années 2000, des chercheurs de l'Institut Max Planck sur le comportement animal ont découvert un problème alors qu'ils tentaient de suivre les mouvements des animaux au Panama. À l'époque, l'épaisse canopée des arbres ne pouvait pas être pénétrée par le signal GPS. Ils ont alors installé une série de tours radio qui leur permettraient de collecter les données nécessaires, mais ils se sont vite aperçus que la quantité de signaux qui arrivaient allait rapidement submerger leurs systèmes actuels. Ils ont donc créé Movebank, un logiciel capable de stocker et de gérer en toute sécurité les données mondiales en temps réel sur les déplacements des animaux.

Aujourd'hui, les chercheurs du monde entier s'appuient sur Movebank pour apporter des réponses aux principales problématiques de la science de la conservation des espèces, avec plus de 3,2 milliards de données de localisation sur les animaux et près de 7 000 travaux de recherche.

De la surveillance de la vitesse de la fonte des calottes polaires aux zones les plus menacées par les braconniers, les données nous aident à comprendre l'état de notre planète et peuvent fournir les connaissances qui nous aideront à la préserver.

Les données permettent de sauver des vies

Depuis que le monde est passé au numérique, le big data est exploité par le secteur médical pour améliorer la recherche et les perspectives thérapeutiques des patients. Mais historiquement, ces données sont coûteuses, lentes et inaccessibles aux non-spécialistes en la matière.

Les données exercent une influence sur le domaine médical de trois manières différentes.

  • Recherche médicale : les données sont utilisées pour faciliter la tâche des chercheurs en laboratoire, ce qui permet de faire des avancées majeures en matière de compréhension et de traitement des maladies.

  • Opérations en milieu hospitalier : comme toute autre entreprise, les hôpitaux exploitent les données. Elles permettent de contrôler le personnel, les approvisionnements, le temps passé dans les salles d'attente et les données relatives aux demandes d'indemnisation.

  • Répercussions sur les patients : les données peuvent être utilisées pour optimiser le traitement de chaque patient individuel, ainsi que pour répondre à des questions de portée plus globale.

L'un des principaux bouleversements de ces dernières années en matière de données médicales a été l'essor des technologies portables. Les patients ayant la possibilité de surveiller en permanence leur rythme cardiaque sans que cela soit gênant ou intrusif, les prestataires de soins médicaux ont pu recueillir une quantité considérable de données sur leur santé cardiaque au quotidien.

En recueillant des quantités phénoménales de données et en obtenant une vue d'ensemble de la santé d'un patient (ou d'un groupe de patients), les professionnels de la santé sont en mesure de formuler des recommandations en matière de soins préventifs et de prévenir les maladies. Par exemple, un médecin qui remarque que nombre de ses patients occupant des emplois sédentaires ont des niveaux de VO2 max inquiétants peut leur recommander d'introduire une plus grande activité de cardio dans leur programme d'exercices.

Toutefois, ce type d'informations est hautement sensible et les établissements de santé ont vite compris la nécessité de renforcer la sécurité des données. Les solutions de données internes doivent être renforcées par des protocoles de sécurité de premier ordre, notamment une authentification à deux facteurs et des audits de routine.

L'éthique concernant la manière dont ces données sont stockées et partagées est également un sujet brûlant auquel le secteur est constamment confronté, d'où la nécessité de faire appel à des experts en données pour encadrer ce débat permanent.

Les données régissent le monde des affaires

Selon le vieil adage, « l'argent fait tourner le monde ». Si ce dicton contient sans doute encore une bonne part de vérité, ce qui fait réellement tourner le monde (à savoir le monde des affaires), ce sont les données.

Répertorier tous les moyens utilisés par les entreprises du monde entier pour s'appuyer sur les données est un exercice colossal, et chaque entreprise possède ses propres ensembles de données. Toutefois, on peut évidemment établir rapidement quelques généralisations.

  • Les données démographiques relatives aux clients orientent les décisions en matière de marketing et de publicité

  • Les données liées à l'utilisation des produits orientent les décisions relatives à l'UI et permettent aux équipes de créer de meilleures expériences numériques

  • Le Big Data aide les géants de la technologie à créer de nouvelles fonctionnalités, améliorer les produits existants et lancer des innovations inédites

  • Les données permettent aux entrepreneurs d'identifier les problèmes à résoudre ainsi que les besoins à combler

Puisque le monde des affaires est friand de clichés, nous en avons un autre pour vous. « Sans données, vous n'êtes qu'une personne de plus avec une opinion ». C'est ce que disait W. Edwards Deming en 1982, et c'est toujours aussi vrai aujourd'hui.

En tant que professionnel, peu importe votre secteur d'activité, vous devez recourir aux données pour prendre les décisions qui s'imposent et rallier les gens à vos idées. Les données sont ce qui se rapproche le plus de la vérité objective, et vous devrez les mettre à profit, quel que soit le domaine dans lequel vous évoluez.

Imaginons que vous êtes un concepteur d'interface utilisateur (UI) et que vous devez débattre avec une partie prenante importante de la taille du logo qui doit figurer sur le premier pli de votre page d'accueil. Si cette personne est le PDG, son autorité l'emporte sur la vôtre. Vous allez donc recourir à l'artillerie lourde... les résultats d'un test A/B qui montre que votre version de la page d'accueil fonctionne mieux dans le cadre du parcours global de l'utilisateur.

Supposons également que vous occupiez un poste dans la publicité. Votre équipe et vous-même avez été chargés de mener une campagne publicitaire estivale pour un client prestigieux, mais personne n'arrive à se mettre d'accord sur la stratégie à adopter. Il vous faut une campagne à succès rapide pour redresser un trimestre morose, alors vous vous penchez sur les campagnes précédentes qui ont fait mouche. Vous exploitez les données pour concevoir une campagne exceptionnelle et convaincre le reste de l'équipe de la pertinence de cette stratégie.

Même si les données sont souvent attribuées à l'industrie de la technologie et aux multinationales, il n'y a en fait aucune limite quant aux personnes que les données peuvent assister. Elles peuvent aider de mille et une façons, et on ne peut envisager un monde sans elles.

L'analytique des données est une orientation professionnelle stable et captivante

Captivant et stable ne sont généralement pas deux mots qui vont de pair, mais ils sont tout à fait pertinents pour qualifier une carrière dans le domaine des données.

Une carrière dans le domaine des données est stimulante en raison de l'utilisation quotidienne des données et de la capacité des plus petites quantités d'informations à fournir des perspectives qui transforment le monde. Les entreprises ont la possibilité de mettre à profit les données pour influer sur la vie de millions de personnes, qu'il s'agisse de sauver des espèces menacées d'extinction ou de réaliser des avancées dans le domaine médical.

Pourtant, une carrière dans le domaine des données est aussi synonyme de stabilité, dans la mesure où les données ne sont pas appelées à disparaître de sitôt. Toutes les entreprises, même celles qui ne font pas partie de l'industrie de la technologie, se servent quotidiennement de données, et la demande de professionnels qui savent les gérer et les analyser ne cesse de croître. Les données sont également universelles et ne se limitent pas à une seule partie du globe. Peu importe où vous allez, vous trouverez un besoin, une utilisation et une demande en matière de données.

Même si vous ne cherchez pas à travailler spécifiquement en tant que scientifique ou analyste de données, il est fort probable que les données puissent vous être utiles dans votre vie quotidienne. Nul besoin d'être chirurgien du cerveau ou expert en protection des animaux pour tirer le meilleur parti des données. Peut-être même que les ensembles de données que vous exploitez ne changeront pas le monde à elles seules. En revanche, vous serez en mesure de préparer votre avenir et de vous ouvrir de nouvelles perspectives de carrière. Vous ne changerez peut-être pas le monde, mais vous pouvez changer votre monde.

Retour sur la semaine des données

Avez-vous manqué la semaine des données ?  La semaine pendant laquelle nous avons organisé 7 jours entiers d'événements sur l'analytique des données ? La série d'événements gratuits particulièrement intéressants qui auraient pu vous aider à vous préparer à une formidable carrière dans le monde des données ?

Ne vous en faites pas, nous avons tout enregistré pour vous ! Vous pouvez visionner toutes les sessions à la demande directement ici !

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